Strategy

¿Tu producto no entra en una categoría clara?

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¿Qué sucede en el cerebro al juzgar un producto nuevo difícil de definir? Romain Boulongne explica cómo funcionan los procesos de categorización para que decidas si es mejor indicar qué tipo de producto estás vendiendo; para qué sirve o a qué se parece.
Bibliographic citation: BOULONGNE, R. (2021). ¿Tu producto no entra en una categoría clara?. ¡Cambia la forma de explicarlo! IESE Business School Insight, 159, pp. 70-73.
Date: 01/09/2021
Author(s): Romain Boulongne
Document type: Non-refereed article
Department: Strategic Management
Sector:
Languages: Spanish / English