Marketing

Fundamentos del inbound marketing

Esta nota técnica explican los principales aspectos sobre el modo en que se ha transformado el proceso de marketing como consecuencia del auge que han experimentado las tecnologías de la web 2.0, lo que ha tenido profundas implicaciones en la forma en que los consumidores buscan, comparan y adquieren productos y servicios. Las consecuencias de dichos cambios han sido la consolidación del inbound marketing y del marketing de contenidos, lo que no sólo supone una revisión del modo en que las empresas deberían reorientar sus acciones de marketing, sino que, para muchas de ellas, implica más bien una transformación absoluta de la filosofía general del marketing.
Bibliographic citation: Capizzani, Mario; Valdés, Pau, "Fundamentos del inbound marketing", IESE, MN-394, 04/2017
Date: 06/04/2017
Author(s): Capizzani, Mario; Valdés, Pau
Document type: Technical Note
Department: Marketing
Languages: Spanish
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