Innovation and Change

AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido

Actualización del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254), con los hechos de 2016. Durante el ejercicio 2015, convergieron una serie de tendencias macroeconómicas adversas (un entorno económico global incierto y la apreciación del dólar frente a las demás monedas) que, junto un incremento de la competencia y una caída de las ventas en sus mercados claves, provocó que la empresa tuviera que adoptar una serie de medidas necesarias para reconducir la situación.
Bibliographic citation: Nueno, José Luis; Bazán, Miguel, "AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido", IESE, M-1350, 01/2017
Date: 10/01/2017
Author(s): Nueno, José Luis; Bazán, Miguel
Document type: Case
Department: Marketing
Sector: Industry and Manufacturing
Languages: Spanish / English
Year of the events: 2016
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Learning objective Complemento del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254).