Innovation and Change

AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido

Date: 10/01/2017
Author(s): Nueno, José Luis; Bazán, Miguel
Document type: Case
Department: Marketing
Sector: Industry and Manufacturing
Languages: Spanish / English
Year of the events: 2016

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Actualización del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254), con los hechos de 2016. Durante el ejercicio 2015, convergieron una serie de tendencias macroeconómicas adversas (un entorno económico global incierto y la apreciación del dólar frente a las demás monedas) que, junto un incremento de la competencia y una caída de las ventas en sus mercados claves, provocó que la empresa tuviera que adoptar una serie de medidas necesarias para reconducir la situación.

 

Learning objective

Complemento del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254).

Bibliographic citation: Nueno, José Luis; Bazán, Miguel, "AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido", IESE, M-1350, 01/2017