Marketing
AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido
Actualización del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254), con los hechos de 2016. Durante el ejercicio 2015, convergieron una serie de tendencias macroeconómicas adversas (un entorno económico global incierto y la apreciación del dólar frente a las demás monedas) que, junto un incremento de la competencia y una caída de las ventas en sus mercados claves, provocó que la empresa tuviera que adoptar una serie de medidas necesarias para reconducir la situación.
Bibliographic citation:
Nueno, José Luis; Bazán, Miguel, "AJE GROUP: en busca del crecimiento perdido", IESE, M-1350, 01/2017
Date:
10/01/2017
Author(s):
Nueno, José Luis; Bazán, Miguel
Document type:
Case
Department:
Marketing
Sector:
Industry and Manufacturing
Languages:
Spanish /
English
Year of the events:
2016
Learning objective
Complemento del caso "Aje: vendiendo refrescos a la base de la pirámide" (M-1254).