Information Technologies

Branded content

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La presente nota técnica introduce al lector en el concepto de branded content, que se define como una nueva forma de hacer publicidad que utiliza la generación de contenidos como una manera de promocionar una marca, que es la que financia la producción de dichos contenidos. La nota técnica da una serie de recomendaciones sobre cómo crear una estrategia de branded content y hace especial hincapié en el tipo de contenido a desarrollar. En el branded content, la empresa está trasladándose desde el lado seguro del marketing tradicional, que ya conoce y cuyos resultados son relativamente predecibles, hacia un mundo nuevo y lleno de dudas: una aventura que puede terminar en éxito o fracaso. Estos fracasos pueden afectar, sobre todo, a la reputación, aunque también existen riesgos de asociación indebida o inefectiva entre el contenido y la marca. Sin embargo, pensamos que muchas marcas deben despertar de su letargo. En la mayor parte de los sectores, no parece buena idea seguir creando estrategias de marketing igual que hace diez, veinte o treinta años. Los patrones de consumo de nuestros clientes han cambiado para siempre y, actualmente, centran gran parte de su atención en el mundo online, especialmente en las redes sociales. Innumerables marcas se han dado contra un muro al intentar realizar una estrategia de social media, porque descubren con horror que sus clientes no están interesados en hablar con ellas. Por tanto, el branded content, vieja herramienta de marketing que había caído en el olvido, surge hoy con fuerza como alternativa para crear nuevos vínculos con los clientes.
Bibliographic citation: Villanueva, Julián; Ferrándiz, Luis; Soldado, Pilar, "Branded content", IESE, MN-393, 12/2016
Date: 22/12/2016
Author(s): Villanueva, Julián; Ferrándiz, Luis; Soldado, Pilar
Document type: Technical Note
Department: Marketing
Languages: Spanish

Learning objective La presente nota técnica puede utilizarse como complemento para los casos de marketing digital que estén enfocados a la creación de marca.