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  Había una vez... una nueva forma de publicidad 

Oliver, Xavier; Tatge, Larisa
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Durante siglos hemos contado historias, y seguimos haciéndolo, porque las recordamos con facilidad. De ahí que sea una buena fórmula para hacer llegar nuestro mensaje al corazón y la mente de los consumidores, según el profesor del IESE Xavier Oliver.

Por eso las empresas deberían pensar qué es lo que les quieren contar a sus clientes para conectar con ellos.

El relato de su fundación, la razón por la que empezó todo, puede ser una historia interesante. O el desarrollo de la empresa, cómo fue capaz de superar un gran obstáculo, o un momento de inspiración que lo cambió todo... Una buena narrativa puede ayudar a levantar una gran empresa y a difundir sus valores.

En el webinar "How Great Leaders Get Great Brands Through Great Storytelling", Xavier Oliver explicó que mientras hace unos años se hacía "publicidad pura y dura, unidireccional", hoy con el storytelling "debemos dar espacio a la creatividad, a la innovación, a lo que la gente o nosotros mismos podemos decir sobre nuestra empresa".

La clave de esta nueva forma de comunicar, según Oliver, es cómo se conecta con el público a través de historias para explicar de forma sincera lo que podemos aportar al mundo.

El siguiente archivo de audio (en inglés) recoge algunos fragmentos de su intervención en el webinar.



Más información en el artículo "Soñar, el secreto de las grandes marcas".

Puedes ver el vídeo de este y otros webinars aquí.



Artículo basado en:  How Great Leaders Get Great Brands Through Great Storytelling
Año:  2016
Idioma:  Inglés